成本压力上涨价格战难以为继 地板企业需以品牌做突破

2014-06-18 10:06   来源:跻身网

  目前,地板行业虽然出现了不少新产品上市,但是由于生产成本的逐渐增加,对各大地板企业都产生了或多或少的压力,整个地板行业亦出现了强者越强弱者越弱的发展趋势,地板向高端市场靠拢,竞争立体化,不仅仅是产品的竞争,更是展示、渠道、广告、管理、服务等全方位的竞争。

  成本压力见长 产品成为市场新力量

  今年地板新品推出的势头迅猛,新品层出不穷。自然环保是永恒不变的主题,今夏各实力地板品牌纷纷重点开发这种原生态的产品,比如仿古、仿木纹、仿皮质等手感、观感均好的自然产品。产品质量越来越向高端,通过花色的变化来维持利润率,而淘汰花色将进一步加快。下半年,地板设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态化发展。

  由于前几年类似疯狂的价格战策略,使得很多地板品种近乎无利可言,成本稍微一涨,企业就面临着亏本销售。一些高端品牌的产品由于仿制难度较高,以及一些企业已成功塑造了自己的品牌,其他企业和产品难以“克隆”,利润空间相对还可以。

  今年不管是一线品牌,还是新兴品牌,均大力开发一些新型高端产品,不会在低端产品上纠缠。

  由于目前地板业尚未成熟和规范,而且市场需求量大,这给很多小企业提供了生存空间。但地板行业竞争日趋激烈,原材料价格高居不下,这也使一些企业采用劣质原料,降价降质,其产品质量根本得不到保证。而价格战虽不如以前激烈,但依旧存在,更多的企业用价格策略去挤占国内或国外的同一市场,无疑是望梅止渴,最后则是满盘皆输。

  以往价格战难以为继 地板企业转攻品牌战

  每年家装旺季,尤其是地板市场异常火爆。但以往的价格战,2014年此景难得一见,取而代之的是以高端产品为主的品牌战,国家政策一直控制着高耗能的地板企业。随着地板原料相对紧缺,地板的生产成本也一路上涨。由于前几年连续实施的价格战,绝大多数的地板企业几乎没有利润可言。

  成本上涨,企业就面临亏本销售,而打造品牌,研制难度高的新品,瞄准利润空间较高的高端市场成为部分企业的必然之选。当前,很多地板制造商投放市场的新品,很多都是在之前生产的产品上变换形式而已。直接导致的局面是地板市场新品频出,表面一派欣欣向荣,但实际上恐怕会产生一些泡沫。

  地板行业如何保持健康发展,必须得从地板市场的源头加以控制,瞄准高端市场渐成企业的发展策略,加强生产企业自身行为的自律,从原料到生产工艺严格把控,保证产品质量的稳定性,同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新,以实现可持续发展的道路。



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