消费者眼光愈加“挑剔” 地板企业可用置入性营销吸眼

2014-06-18 10:04   来源:跻身网

  现阶段,随着社会经济的发展,时间、注意力和信任度已成为消费者的稀缺资源,地板企业在品牌推广阶段,是需要消费者的注意力以及信任度的,如何有效抓住消费者的眼球亦将成为各大企业能否在品牌发展阶段的关键。

  置入式营销顺势诞生

  消费者时间的缺乏常常意味着注意力的缺乏,在一个商家和企业极力想引起消费者注意的经济社会里,“注意力”、“眼球”成为了消费者手中的财富。

  在现实生活中,一方面地板企业的广告费有一半被浪费了,但不知道哪一半被浪费了;另一方面是消费者随着生活水平的提高,追求更高的如娱乐、精神等方面的消费。在这种广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。

  置入式营销(也称“隐性广告”、“植入式营销”)指在一部影视作品或一本书中,故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品,从而达到营销传播的目的。

  置入式营销的运作与效果

  由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,置入式营销已经成为了一种最时髦的品牌推广方式。置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。根据的电影剧本整理出广告与电影可能巧妙结合的地方。

  将广告像有生命的东西一样完全融入到电影中,而不是突兀地强加进去。作为地板企业而言,如何和影视制片人开展友好合作,进行一次完美的隐性营销,在运作置入式营销过程中需要在以下几个方面注意:一是具有实体的产品与影视作品的融合更为容易,也更容易被消费者接受,尤其是将该产品作为主要道具使用时更具有营销力量。

  置入性营销需把握度 注意潜在风险

  置入的重要前提是观众千万不能反感,而且在该置入的地方才置入,地板企业也不要一味要求出现的频次,不能为了置入而置入,出现得多不如出现得巧!有的时候,一个让人生厌的置入式广告虽然被观众记住了,但实际效果适得其反,本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”,让他们对品牌形成负面印象。

  因而应注意“度”的把握。地板企业与名导、名片、名演员合作,如果合作顺利,取得的结果自然是双赢,但是如果双方选择的切入点不太合适,那么是否也可能会对一方或双方造成负影响呢?如在《天下无贼》中,宝马车的车主是一个好色又愚笨的商人,并因此被刘德华和刘若英扮演的贼公贼婆轻易地将车子骗走,而骗到宝马车的男主角刘德华又开着宝马车教训小区的保安“不要以为开好车的就一定是好人”,这有损宝马汽车的形象。

  由此可见,地板企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片,但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节,就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”,那么即使影片可以很成功,也不能带来产品或品牌的正向传播,反而会因为影片带来的巨大影响力,使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是置入式营销所隐藏的风险。



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